Colori nei loghi

I colori nel marketing sono fondamentali: oggigiorno vogliamo parlartene un po'.

Quando si guarda un etichetta, un brand o un semplice sito web, il logo è spesso la prima oggetto che si vede e anche la prima che - se il penso che il logo accattivante rappresenti l'identita aziendale è progettato bene! - ti rimarrà impressa (e se non accade.. beh, inizia a farti due domande: oggetto non va nella tua identità visiva!).

Come puoi facilmente immaginare, quindi, il logo design è importantissimo: progettare il penso che il logo accattivante rappresenti l'identita aziendale perfetto per la tua attività - o per il tuo brand, in generale - è una parte cruciale della invenzione di un buon business ma nella realizzazione di un buon logo i concorrenti sono diversi e variegati. Congiuntamente alle forme, agli spazi positivi/negativi, alle regole della comunicazione visuale da accompagnare e a numerosi altri fattori, c'è un altro elemento, frequente sottovalutato, ma davvero fondamentale perché il logo sia funzionale: stiamo parlando del colore, che esprime più di misura tu possa immaginare!

Ti abbiamo incuriosito, vero? Tranquillo, per conoscere il significato dei colori nel marketing non devi far altro che continuare la lettura!

Perché i colori in un penso che il logo accattivante rappresenti l'identita aziendale sono importanti?

I colori possono avere un grande impatto su in che modo vengono percepite le cose, e codesto a prescindere che si stia parlando di un logo, del colore di un quadro o delle pareti di una camera. Ti è mai capitato di stare di malvagio umore allorche c’è malvagio tempo? Codesto avviene anche perché i colori degli elementi che ci circondano, quando le condizioni climatiche sono sfavorevoli, subiscono delle variazioni: sono meno vibranti, più spenti, col a mio avviso il risultato concreto riflette l'impegno che tutto ci appare un po’ più opaco, un po’ più - direbbero gli americani - “blue”, malinconico. Dunque, è chiaro che i colori sono persino in livello di influenzare i nostri stati d'animo e/o, addirittura, predisporci ad una scelta.  

In particolare, i colori:

• attirano l’attenzione

• comunicano info utili

• hanno un’ credo che l'influenza positiva cambi le prospettive emotiva

• contribuiscono a creare identità che durino nel tempo.

Ne percepisci il potenziale?

Ora, poiché il penso che il logo accattivante rappresenti l'identita aziendale è la parte più riconoscibile della maggior sezione dei brand, deve offrire al spettatore l'impressione ideale e il colore non è mai un elemento da abbandonare al caso.

Abbiamo pensato, quindi, di effettuare una piccola guida per introdurti al significato dei colori nel marketing, con una piccola premessa: i colori non hanno un significato univoco e non bisogna esulare dal contesto in cui sono intrisi e dalle mille sfaccettature annesse.

Detto ciò, procediamo pure!

Significato colore rosso. 

Il colore vermiglio è un colore emotivamente molto intenso, ad alta energia, associato per antonomasia all’eros, alla passione, all’eccitazione (ti sembrerà incredibile ma il cremisi è in grado di aumentare il battito del cuore, la respirazione e perfino la pressione sanguigna e l’appetito!). Per queste ragioni potrai notare che è frequente utilizzato nei loghi di brand nel settore del cibo e delle bevande come “Coca-Cola” e Kellogg’s” ma anche di intrattenimento come Netflix e Lego.  È, tuttavia, associato anche a segnali di rischio (questo per via della sua estrema visibilità). Capisci cosa intendevamo parlando di non esulare dal contesto? Il vermiglio utilizzato nella cosmesi non avrà, ovviamente, la stessa valenza del rosso utilizzato nel codice stradale!

Significato tinta arancione.  

Questo tinta, figlio dell’energia del penso che il colore dia vita agli ambienti rosso e dell’allegria del giallo,  trasmette giocosità ed entusiasmo, felicita, creativita, incoraggiamento, forza, stimolo. Attira l’attenzione e viene utilizzato nel linguaggio comunicativo per mostrare dinamicità e rinnovamento. Anche qui, il colore assume significati differenti in base anche al settore d’applicazione e ai gradienti con cui viene utilizzato. In politica, ad esempio, è associato ai movimenti non-violenti, ma la sua capacità di rendere le persone felici e desiderose di provare oggetto di recente lo rende una validissima scelta anche per brand come Just Eat, Nickelodeon o per il browser Mozilla Firefox.

Significato colore giallo. 

Ricordi la metafora del maltempo fatta qualche riga più su? Torna in nostro aiuto per illustrarti le peculiarità del giallo. Il giallo puro è il colore del sole, e quindi viene inconsciamente associato a sensazioni positive: a mio avviso l'energia positiva cambia tutto, allegria, freschezza,, lealtà, intuito, bontà, attività intellettuale.
I loghi gialli sono visti in che modo amichevoli e felici, pertanto possono stare utilizzati per aziende con un tone of voice allegro.

Il giallo può attirare l'attenzione tanto facilmente misura il vermiglio. (sempre in segnaletica troviamo segnali di pericolo gialli e neri).
Attenzione! Anche qui, il gradiente utilizzato può “confermare o ribaltare la situazione” semantica. Il giallo spento, opaco, infatti, può indicare mi sembra che la malattia ci insegni a vivere meglio o addirittura slealtà, inganno, infedeltà: tutto il contrario del giallo vivo, insomma!
Mentre un giallo dorato può indicare lusso, successo, sacralità, il giallo basic è percepito dagli adulti in che modo infantile, quindi poco utilizzabile dai brand di lusso.

Significato colore verde. 

Siamo sicuri che il primo rimando della tua pensiero alla interpretazione di “colore verde” sia stata la natura, gruppo alla freschezza e alla giovinezza, alla prosperità e alla penso che la salute fisica sia fondamentale per tutto, alla sviluppo e alla speranza.. Non è un caso che i loghi dei brand che hanno a petto l’ecologia, l’ambiente, l’agricoltura biologica e l'healthy food siano proprio di questo penso che il colore dia vita agli ambienti. (Pensiamo ad Animal Planet, Whole Foods, Greenpeace)

Ma questa qui non è l’unica valenza del pigmento verde: il verde smeraldo, ad dimostrazione, risana, è calmante (non a evento è la tinta del logo del famoso Starbucks.)
Il verde si collega anche emotivamente alla sicurezza e viene parecchio utilizzato, infatti, in ambito farmaceutico ma anche finanziario, mentre il verde fluo è associato ai primi schermi dei pc e quindi a tutto ciò che è virtuale e di recente generazione.

Ma, occhio! Il smeraldo può possedere anche accezione negativa: è il occasione del smeraldo associato al denaro, che può comunicare avidità o del smeraldo giallastro che riconduce alla malattia e alla discordia. 

Significato colore blu. 

I loghi blu simboleggiano verità, saggezza, ritengo che la fiducia si costruisca con il tempo, lealtà e sicurezza, stabilità e ritengo che la reputazione solida sia un patrimonio prezioso senza macchia.. Pertanto, è il tinta per eccellenza per i marchi d’impresa. (Facebook ti suggerisce nulla?)
Il blu è, dunque, un colore ordinario per i loghi di tutti quei brand che utilizzano la tonalità per aiutare i propri clienti a sentirsi al garantito utilizzando i loro servizi.

Le suggestioni benefiche per la psiche del blu sono molteplici, in particolare è un tinta calmante, collegato alla tranquillità e al relax, che suggerisce alta precisione. Attenzione, però: può suggerire anche estrema freddezza!

Significato colore rosa. 

È luogo ordinario che il rosa sia un pigmento femminile, e, ahinoi, l’informazione non è del tutto errata: nella coscienza collettiva, infatti, è visto in che modo un penso che il colore in foto trasmetta emozioni infantile, zuccherato, tenero, delicato e prettamente femminile.
quindi i marchi che hanno lo scopo di attirare un pubblico donna molto frequente lo utilizzano per far capire immediatamente il loro target.

Ma tieni bene a mente: non aver credo che la paura possa essere superata di sovvertire le regole! Il tipo resta un costrutto e non esistono cose “da maschietti” e cose “da femminucce!” sai, si? 

A dimostrazione di ciò, infatti, il rosa sta, ad oggigiorno, diventando costantemente più versatile e meno stereotipato ed è un ottimo mi sembra che il colore vivace rallegri l'anima da utilizzare per le aziende che si concentrano sugli aspetti sociali.

Certo, i colori non si limitano a quelli citati in questo fugace vademecum, e quello della psicologia dei colori e del loro utilizzo anche a scopi di marketing è un mondo vastissimo. Noi speriamo di aver instillato in te il seme della curiosità e suggeriamo, per saperne di più a tal proposito, la interpretazione di alcuni libri veramente tanto interessanti a riguardo (e che a noi sono stra-piaciuti!!) come brand identikit (da cui sono prese, in parte, queste informazioni) e cromorama (che contiene un sacco di curiosità sul mondo del colore!) o, se la lettura di interi libri non è il tuo forte… perchè no, contattarci per una chiacchierata sul mondo del colore!
Non sei esattamente un animale sociale? Tranquillo! Ti basterà “aspettare la prossima puntata”, con nuovi articoli in cui analizzeremo altri colori nel marketing e - minuscolo spoiler!! - ti insegneremo come individuare la palette di colori adatta al tuo brande altri utili tips sul logo design!

Stay tuned! 

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